向海龍辭職 百度開啟“去搜索化”

2019年09月09日 11:25:12 拜倫建站 78次

向海龍辭職 百度開啟“去搜索化”


  搜索公司將轉型為移動生態事業群組;向海龍所帶領的競價排名業務曾是百度最大現金牛

  北京時間5月17日,百度發布今年第一季度未審計財報。財報顯示,百度一季度營收為241億元人民幣,同比增長15%;歸屬于公司凈利潤虧損3.27億元人民幣,去年同期為凈盈利66.94億元。這是百度2005年上市以來首份季報錄得虧損。受此影響,17日美股開盤百度股價大跌超14%。不過,百度宣布將實施價值10億美元股票回購計劃。

  值得一提的是,百度還在財報中宣布高級副總裁、搜索公司總裁向海龍正式離職,其職位將由沈抖代替。向海龍在百度工作時間長達14年,一度被視為是百度“二把手”。向海龍轉身離去,沈抖身負使命上位,人事變動背后,百度業務核心則由大搜索轉向了信息流業務。那么在“以投入換增長”策略下,百度能否走出當前的困境?

  百度上市14年首虧春晚營銷曾發19億紅包

  受宏觀經濟環境影響,對廣告業務依賴較重的百度一季報表現較為低迷。一季報顯示,百度首次出現虧損,歸屬于公司凈虧損為3.27億元人民幣。

  百度CFO余正鈞在財報中表示,今年冠名春節聯歡晚會在一定程度上影響了公司利潤,而且短期內預計網絡營銷將面臨一個充滿挑戰的環境。據了解,百度作為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺參與了今年的春晚紅包互動,這是百度首次參與央視春晚的紅包互動環節。百度在當時的宣傳中提到,從1月28日至2月4日期間,百度將發放總額19億元的紅包。

  百度第一季度運營虧損為人民幣9.36億元(約合1.39億美元),去年同期的運營利潤為人民幣46億元。運營利潤率為-4%,相比之下去年同期為22%。其中百度核心的運營利潤為人民幣11億元(約合1.63億美元),較去年同期下滑81%。

  具體到其他財報指標,百度一季度在線營銷收入為177億元人民幣,同比增長3%,百度稱這主要是因為醫療健康、網絡游戲和金融服務行業相對低迷所致。

  一季度百度的核心收入(搜索與交易服務)總營收為人民幣175億元(約合26.0億美元),同比增長8%,如果剔除百度國際業務與度小滿的業務拆分影響,同比增長16%。

  在業績指引中,百度預計第二季度營收251億元人民幣至266億元人民幣,同比下降3%到增長2%,剔除分拆業務的影響,則同比增長1%至6%。百度預計,分拆業務在2018年第二季度貢獻大約10億元人民幣的收入。

  “二把手”向海龍辭職或創業以及涉足投資

  在公布業績的同時,百度還宣布向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務,而沈抖晉升為高級副總裁,向海龍此前帶領的搜索公司將在沈抖負責下轉型為移動生態事業群組。“在此,我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利。”李彥宏在財報中表示。

  公開資料顯示,2005年向海龍進入百度,負責百度上海區的競價排名業務。由于表現出色,2007年4月向海龍升職為百度公司銷售副總裁,全面負責百度的競價排名業務。

  2017年5月,李彥宏以內部信的形式宣布百度新一輪架構調整,其中百度決定整合搜索業務群組(SSG)和移動服務事業群組(MSG)組建百度搜索公司,由向海龍出任新公司總裁。

  在成立搜索公司前,百度的競價排名業務在向海龍的帶領下一路突飛猛進,成為百度最大現金牛。2018年,百度實現營收1023億元人民幣,其中網絡營銷營收為人民幣819億元,占比80%,為百度在人工智能等領域的布局提供彈藥。

  對于離職一事,向海龍表示這是正常辭職,接下來可能會創業以及開始涉足投資。

  事實上,百度今年已明確提出對中高層成員進行更新換代。3月15日,百度宣布新的人才梯隊建設計劃,將加速干部年輕化的進程,選拔更多的80后、90后年輕人進入管理層。與此同時,百度還正式推出了高管退休計劃,總裁張亞勤將于今年10月退休。此外,人力資源高級副總裁劉輝亦宣布退休,百度創業“七劍客”之一的崔姍姍將出任該職務,全面負責百度人力資源工作。

  為什么是沈抖上位?百度發力信息流業務

  向海龍的離職與沈抖的上位,可以看做是互聯網技術趨勢的新舊迭代。向海龍所代表的大搜索在移動互聯網時代下不再是主流,而沈抖所領導的信息流業務正沖向互聯網舞臺的中央,今日頭條、抖音、快手等App的崛起,充分說明算法分發正主導著互聯網廣告市場的新格局。

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